【中国焦点面对面】网红城市频出,“流量”如何变“留量”?

分享到:
分享到:

【中国焦点面对面】网红城市频出,“流量”如何变“留量”?

2023年06月21日 20:58 来源:中国新闻网
大字体
小字体
分享到:

  中新社北京6月21日电 题:网红城市频出,“流量”如何变“留量”?

  ——专访中国旅游研究院院长戴斌

  中新社记者 阚枫

  今年以来,从被烧烤带火的山东淄博,到被影视剧带火的广东江门、安徽蚌埠,再到被“村BA”“村超”带火的贵州黔东南,网红地标、网红城市层出不穷。

  网红城市的“出圈”密码是什么?城市管理者如何利用互联网的流量红利?中新社“中国焦点面对面”邀请中国旅游研究院院长戴斌进行解读。

  访谈实录摘编如下:

  城市“出圈”是偶然,还是必然?

  中新社记者:当一些城市突然走红之后,很多网友有这样一个疑问:为什么流量会落到它们头上?

  戴斌:网红城市往往都有一些可以引发共鸣的触发点。如果说这些网红城市有特质,它们的特质就是接地气,也就是我们经常说的烟火气,那里的场景跟人们的生活息息相关,人们愿意去参与、去体验。此外,城市走红还得益于新兴媒体裂变式的传播模式,人人都有麦克风,网络流量可以迅速聚合到一个焦点话题。

  当然,地方政府的积极作为,优化公共服务,借势提升城市知名度和美誉度的努力,这也是城市走红的因素之一。所以,城市走红,既有互联网时代流量红利的偶然因素,也是多重内在因素综合作用的必然结果。

资料图:6月20日晚,“全国和美乡村篮球大赛(村BA)”揭幕式在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举行。中新社记者 瞿宏伦 摄

  中新社记者:您提到了网红城市走红的特质,那么,与传统的旅游城市相比,它们之间有哪些共性与差异?

  戴斌:这需要从中国旅游业的发展阶段说起。从1999年首个国庆黄金周开始,中国兴起国民大众旅游,那个年代人们热衷游览名胜古迹,比如到北京看故宫,到西安看兵马俑,到桂林游山水等等。

  现在,中国旅游业进入大众旅游新阶段。以往人们调侃“祖国山河美不美,全靠导游一张嘴”,如今借助互联网,人们更喜欢“说走就走”的自主出游,对待旅游,越来越多的民众由从众心理转向理性消费。现在,过去那些名声在外的传统旅游城市、知名景区景点依然是大众旅游的基本面,但是,更多旅游成本相对较低的中小城市、小众景点开始进入民众的视野。比如,网友常说的“平替旅游”就是个现象。游客个性理性、自主自助的消费行为,让越来越多新兴旅游目的地被追捧。

  所以,网红城市“出圈”,实际上还是旅游市场变化、消费模式变化的外在表现。

中国旅游研究院院长戴斌近期接受中新社“中国焦点面对面”专访。中新社记者 易海菲 摄

  与其寻找流量密码,不如掌握底层逻辑

  中新社记者:很多人分析网红城市“出圈”时会提到一个原因:后疫情时期人们对于人间烟火的亲切感。怎么看待城市走红背后的社会心理因素?

  戴斌:现在的年轻一代,特别是“Z世代”对旅游目的地的选择更多在从“高大上”转向“小确幸”,他们更希望我的行程我做主,所以,“平替游”“反向游”“特种兵旅游”被网友追捧,这背后体现出年轻一代的亚文化正在对传统旅游文化形成冲击。

  这一现象背后,一方面是消费心理的转变。比如,在一个小城市住上一周的花费,可能也就相当于在热门旅游城市一天的成本。另一方面,社群心理也在起作用。比如,大学生组团去淄博吃烧烤,或者某个年龄段的人集中去参加某个音乐节、看一场演唱会,这些人年龄相仿,经历相似,他们在一起能勾起共同的青春记忆,这些都是社会心理因素在旅游行业的映射。

资料图:山东淄博一家烧烤店的厨师正在烤制肉串。中新社记者 梁犇 摄

  中新社记者:现在一些城市会主动为自己打造一些网红标签,城市如何权衡争取网络流量的成本和收益?

  戴斌:经济学上有边际效益递减的规律,网红城市也有这样的规律。比如,你第一次打卡网红地标时很兴奋,第二次去依然会开心,但后来所有地方都说自己这是网红地标,你可能就没兴趣了。所以说,旅游需要网红现象,但网红现象不是旅游的全部。

  一个好的旅游目的地有其发展的基本逻辑。比如,高品质生活方式,完善的商业接待环境,现代化的城市治理体系和治理能力等。

  高品质生活方式,我们固然会选择不一样的旅游目的地,但更多会去选择生活水平比我们所在城市高的地方;完善的商业接待环境,就是当我们出门旅游,当地的酒店、旅行社、度假区等等,不仅要齐全,而且可以选择,应提供完善的商业环境和文化设施;现代化的城市治理体系和治理能力,就是我们在旅游途中,应有高质量的公共服务,游客个人安全、合法权益能够得到保障。

  很多城市都在寻找“流量密码”,但我认为,与其研究别人的“密码”,不如先掌握这些旅游经济运行规律,掌握旅游目的地发育的底层逻辑。

中国旅游研究院院长戴斌(右)近期接受中新社“中国焦点面对面”专访。中新社记者 易海菲 摄

  中新社记者:今年,“卷起来的文旅局长”现象也受到关注,很多网友建议“与其局长卷起来,不如城市服务卷起来”,怎么看待这一现象?

  戴斌:今年,我们看到很多文旅部门的干部出镜扮侠客、扮仙女推介城市文旅资源,出发点是好的,特别是对于广大中西部地区来说,是一种推介自身的探索。不过,“第一个吃螃蟹的人”令人眼前一亮,但如果是“一窝蜂”跟风模仿,就有些过头了,各地要根据自身特色,创新城市形象的传播方式。网友热议“文旅局长出圈”,其实我们更希望的是,人们记住的是一座城市,而不是某个局长。

  此外,必须明确文旅部门的职能定位是培育旅游目的地的形象,宣传推广旅游目的地,做地方旅游业发展规划,以及旅游市场秩序治理等等,这才是工作主业。

  因此,还是要回归旅游经济运行的底层逻辑,提高城市的生活品质、商业接待环境、公共服务水平。如果这些基础工作跟不上,就算文旅局长把城市夸得像花一样美,但是游客去了之后很失望,这就变成了“卖家秀”和“买家秀”的尴尬。旅游目的地培育,要有智慧也要有耐心,要和当地经济社会发展水平相吻合。

中国旅游研究院院长戴斌近期接受中新社“中国焦点面对面”专访。中新社记者 易海菲 摄

  流量潮起潮落,考验着城市管理者

  中新社记者:对于城市来说,突如其来的流量也可能是“双刃?!薄1热?,流量对城市承载能力的挑战,再如,旅游产业、餐饮产业的一哄而上,您有这个担忧吗?

  戴斌:我也在密切关注这个现象。我常说旅游经济的运行是外来消费对本地消费的叠加。在我心目中,比较好的旅游目的地应该是“主客共享的美好生活新空间”。也就是说,游客来或不来,我们这里老百姓都是这么生活的,游客来了无非是多一个人、多一双筷子的事。

  但我们发展旅游过程中,一些旅游城市或者单纯以旅游业来立足的城市,当本地消费能力有限,城市发展要靠大量外来消费去推动时,就容易形成潮汐现象,这对旅游经济运行,对城市产业链、供应链发展是不利的。对网红城市来说,突然降临的流量可能会让整个城市处于一个不稳定状态,这对城市管理来说也是不小的考验。

  老百姓过日子哪有天天敲锣打鼓、披红挂彩的,大家过日子都是细水长流,城市不能指望靠流量来发展。我希望城市可以按照旅游经济规律,按照旅游目的地发育成长的底层逻辑,走稳定的、健康的、可持续的发展模式。

资料图:重庆两江四岸灯火辉煌。陈超 摄

  中新社记者:很多人觉得网红就是昙花一现,对于城市来说,当流量走了怎么办?如何把流量红利变成城市内力?

  戴斌:首先要调整心态。如果一直保持超高流量,城市天天超负荷运转,自身也吃不消。流量有涨潮的时候,就有退潮的时候。

  流量退潮的时候,城市要去培育新动能,特别是支撑可持续发展的动能。比如,我们很多网红城市,除了人间烟火气,要不要多培养一点书香气?现代旅游目的地的发展,应该致力成为从“戏剧场”到“菜市场”都是美好生活的新空间。

  “菜市场”代表我们日常生活的一面,但随着人民生活水平提高,也要重视城市的“戏剧场”,让市民和游客的消费需求从物质生活到精神生活跃迁。不仅让市民和游客体验烟火气,也能让他们体验到书香气,在文化内涵上下功夫,让游客能欣赏山河壮美,能体验生活温度,更能领略人文气息、城市内涵。

  当然,当流量涨潮时,也不要拒绝,不能把客人拒之门外,要理性应对。一方面客观评价自身承载量,关注游客的旅游体验。不能是游客来了以后,你再告诉他“接待不了”,那样会将游客的期待变成抱怨,损害城市形象。另一方面要提供高质量的城市服务,这需要市场主体的努力,也需要政府机构的努力。

  因此,面对流量,城市管理者要有理性的心态,清醒认识流量涨潮与退潮,把功夫下在日常。(完)

【编辑:房家梁】
发表评论 文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

评论

顶部

乐发彩票 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票