台当局"行政院"欲改文宣策略 花2.6亿打媒体战
2008年01月30日 09:55 来源：中国新闻网 
发表评论
发表评论 中新网1月30日电 台湾当局“行政院”去年文宣由各“部会”分摊经费共一亿五千万元(新台币，下同)，引来在野党及媒体批评。台湾当局“行政院”总辞案被退回，虽已进入看守期间，“新闻局”在文宣上决定改变策略，投入二亿六千万元以上。
据台湾《联合报》报道，台“行政院”高层说，这样的作法其实是回到2002年前“新闻局长”叶国兴的作法。当时因融入“置入性营销”的观念，引起不少的争议。这次“行政院”重回“媒体集中采购通路”的作法，希望能降低争议，让文宣策略单纯化。
台“行政院”高层强调，这不是置入性营销，而是购买媒体通路的“集中采购”，发挥媒体文宣采购的效率。
据指出，台“行政院”去年一年的文宣策略，主要以“整体施政文宣项目”为主，由“行政院”出面协调各“部会”分摊文宣经费，共一亿五千万元，引来在野党及媒体批评�！白芡掣岸杂凇罢迨┱男钅俊辈⑽淳劢�，也未发挥预期效益，曾表达过不满。
对此，台“行政院”在1月初决定改弦易辙，选择“媒体通路集中采购”为主轴，预定近日内开标，选定八至九家媒体通路商，协助各“部会”集中采购文宣产品。
【编辑:官志雄】
图片报道 |
更多>> |
|
