宠物网红炼成记

　　【解说】两只吵架的柯基狗在网络上拥有几十万粉丝，一只猫咪的形象创造了千万级的市场。从宠物表情到宠物视频，越来越多的宠物形象出现在互联网上，成为各大社交平台上最受欢迎的内容之一。

　　与此同时宠物流量也带来了可观的商机，直播、带货、形象授权，成为网红宠物赚钱的主要途径。一只宠物是如何成为网红的，宠物网红创造的经济现象又能走多远？

　　字幕：北京市 石景山区

　　【同期】来猪猪，给粉丝们看一下。谢谢简单爱送的礼物。

　　【解说】这里是宠物博主李卉的家，她养的三只柯基狗拥有近百万粉丝关注。每天她都会抽出时间给粉丝们直播萌宠的生活点滴。

　　【同期】宠物博主 李卉

　　网友最喜欢的就是维维和皮皮吵架，他们俩吵架就是只动口不动手，永远保持0.1厘米的距离然后还接触不上。好多网友感觉维维皮皮吵架是带着感情吵架的，就是过日子时间长了就有点那种感觉，就像拌嘴吵架大家特别的喜欢。

　　(网红柯基吵架视频)

　　【解说】2018年，李卉首次把两只狗吵架的视频放在了自己的社交媒体上，迅速吸引了大批粉丝。传播效果最好的一条视频，点赞量达到241万，有6.8万条评论和15.8万次转发。

　　【解说】这段视频在网络上获得巨大的点击量，并登上微博热搜榜第13名。三条柯基狗为李卉的自媒体账号带来了大量的粉丝和关注度，同时也改变了她的生活。

　　【同期】宠物博主李卉

　　除了正常的生活工作以外，在拍照片视频的时间要比原来增加好多，因为你要定期的出一些作品。好多粉丝也会催你，说好长时间没见到维维皮皮了想看一些新作 品，肯定就是这方面投入的时间要比原来多了。

　　【解说】

　　如今，宠物在中国人生活里的重要性日益增强，成为家庭或个人的一种精神寄托，对宠物依赖度高的人甚至被称为“猫奴狗奴”。根据某宠物网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物猫狗数量超过0.9亿只，养宠人数超过5648万，宠物市场规模超过1700亿元人民币。巨大的市场也催生出了网红“它经济”。如今，萌宠类图片及视频在互联网上颇受欢迎，以宠物为主要内容的自媒体发展迅猛，“俘获”了大批粉丝。

　　【同期】宠物博主李卉

　　维皮火了以后有不少的推广找到了我，因为这个鸭鸭出镜是比较多的，每天都会有人问这个鸭鸭有没有链接在哪买的。我还是(选择)比较有保障的品牌推荐给大家，不会为了赚钱盲目推荐给大家。

　　【解说】

　　在短视频平台上，漂亮的宠物有很多，但是粉丝数量和身价都超七位数的“网红”级别却并不容易达到。短视频博主们为了博眼球，绞尽脑汁打造宠物网红。维维和皮皮这两只柯基犬就是以“吵架斗嘴”出名，恰恰是通过配音等拟人化手段，让他们在众多萌宠中脱颖而出。但网络热度充满不确定性，萌宠到底能火多久是个未知数。

　　【同期】宠物博主李卉

　　未来的打算就是凭一个自然的发展吧，没有什么具体的目标，肯定就是想做的越来越好，让维维皮皮获得更多朋友的认可。自媒体都是一个自然的过程，不是说我要达到一个什么目的刻意的要去怎么做，真的是一个自然的过程造成的现在这种情况。所以如果有一天不火了也没有什么感觉。

　　字幕：河南 郑州

　　【解说】与李卉这种单打独斗的宠物博主不同，一些专注宠物垂直领域的运营团队和公司陆续冒出，商业模式更加丰富和多元化，产品也由短视频发展到宠物表情包、影视、动漫、图书和游戏等衍生产品。在河南郑州，陈垒和他的团队就做着这样的工作。

　　【同期】萌宠IP“猫来了”CEO 陈垒

　　整个团队在内容方面分为漫画组、短视频组，一个标准的短视频项目，需要的具备的岗位和职能比较多，比如摄像、运营、策划、导演、剪辑、后期去完成短视频的一个更新和运营。

　　【解说】陈垒所在的这家公司主要致力于网红孵化，团队化的运营使宠物品牌更有持续性，更深入和多元地挖掘商业价值。萌宠网红数量虽然相对较少，但它们的受关注度并不弱。这有赖于打造宠物网红的一套成熟方法。

　　【同期】萌宠IP“猫来了”CEO 陈垒

　　提起猫的话它一定会有一个它的性格，就是相当于给它打一个标签。以我们这个为例，它的人设和性格的话就是定位在它养了一群在办公室上班的人，通过猫的视角去观察人类的生活，属于一种非常猎奇的一种角度。

　　第二点就是建立期待，普通的(短)视频都是15秒，前面3秒就决定了用户要不要看下去，所以前面3秒是非常重要的，你要如何去设定前面3秒的内容如何去激发观众看下去的欲望。

　　【解说】据某互联网购物平台报告显示，2018年“双12”全天，宠物行业产生近400万笔订单。宠物经济不再是单一的货架型饲养模式，而是成为强调个性化消费需求的宠物生态。

　　【同期】速途网络CEO范锋

　　所谓的网红也好IP也好，他最核心的作用是链接，它基于内容基于情感把有共同爱好的人给聚起来，而链接恰恰是商业的本质。所以网红将来是能够推动着宠物经济发展的发动机，

　　【解说】宠物网红层出不穷，带动宠物用品、宠物美容、宠物医疗等行业实现较快增长，同时向文化产业等方向辐射，将助力“它经济”走向更大规模。有朝一日，通过互联网打造出不输人类的萌宠巨星也不是妄言。