充满浓郁商业娱乐味的选美活动，如今已渗透到中国大陆出版界。今年5月22日即将在广西桂林举行的第14届全国书市上，主办方将推出一项在出版界别出心裁的选美活动——“书市宝贝”礼仪大赛，引起广泛关注和争论。

　　据大陆知名出版人陈昕介绍，听到书市也要选美，他的第一感觉是“懵了”。他说，营销的方式是多种多样的，读书人的事情不应该搞得那么媚俗。书市美女如云也许能增加人气，但这又与读书有什么关系？书市娱乐化的结果，只能是赢了眼球失了魂。

　　何必叫宝贝？

　　据悉，“书市宝贝”活动从策划之初就面临着很多争论，名称也经历了“全国书市书香才女秀”、“全国书市国色书香才艺大奖赛”的变化，最后确定为“书市宝贝”。

　　这几年在营销上颇多心得的北京人民文学出版社，去年在上海图书订货会凭借《哈里·波特》创造纪录。面对“书市宝贝”最后选出的10名“宝贝”将有可能成为出版社的形象代言人一说，该社潘凯雄副社长表示不感兴趣。他觉得书市推出类似形象大使什么的都无可厚非，只是何必也要凑这个热闹，叫什么“宝贝”？连书市也抢着赶这个时髦，跌这个份儿，已完全是商业动机下的娱乐渗透。

　　就在“书市宝贝”活动刚宣布的时候，书市有关负责人曾公开声明，过去的书市给人的印象，往往是业内人士间的大聚会，而全国书市应该是所有读书人的节日，“选美”是为了吸引人，扩大书市在大众中的影响。这位负责人还强调了书市选美与传统“选美”的区别，强调“书市宝贝”将把人们的视线从美女们的脸蛋上转移到内在气质上，从而引导大众的观念。为此，主办方还表示将走进全国的大学校园去寻找“书市宝贝”的候选人。

　　活动没吸引知识女性

　　如今，“书市宝贝”争议四起，面对来自多方的质疑，主管部门选择了沉默。中国大陆新闻出版总署发行司有关人士表示，他们尚不知道此事，不好发表意见。中国出版工作者协会有关人士说，他们对此事不便发言。稍后，这位人士又忍不住说了一句，办不办这一活动，我看是书市主办方自己的事情。

　　尽管主办方的初衷是美好的，事与愿违的是，评选活动并没有吸引真正有内涵的知识女性的关注，倒有消息传出，不少模特经纪公司、演艺公司找到了书市组委会，对评选活动表示出极大热情。

　　来源：联合早报 作者：田华