- 明报：“救火军师”的难题——如何营销马英九?
中新网12月14日电 香港《明报》14日刊出台湾资深政论家南方朔的文章《金溥聪的难题﹕马英九如何营销！》。文章说，马英九让幕僚金溥聪出任国民党秘书长，金溥聪以擅于营销而得到马的赏识，能否有所作为，实在来日方艰，考验仍多。
文章摘编如下：
“12.05”台湾选举，在县市长部分，国民党得票47.83%，民进党得票45.3%，两党相差只有2.5个百分点。
加分还是扣分？ 金溥聪有三大难题
正因此，“12.09”星期三的国民党中�；嵘�，马英九提出了选后最重要的人事易动，由他在台北市长时的副市长金溥聪出任国民党秘书长。金溥聪是媒体学界出身，以擅于营销而得到马的赏识，2008年“大选”的文宣广告皆由他负责。
马英九起用金溥聪，当然是要用金之力来重塑形象，俾稳住2010年5个“直辖市”市长的选情，2010年台北市，台北县升格而成的新台北、台中市、台南市、高雄市这5个“直辖市”里，目前是民进党有高雄、台南这两个，民进党输的可能性几近于零；而国民党的3个，新台北岌岌可危；台中市现任市长胡志强虽稳若泰山，但国民党有意安排“总统府秘书长”廖了以选台中市长，如果此说属实，台中就会变的和花莲一样；至于台北市则因郝龙斌状况不断，如果民进党派出重要人物，台北市也胜负难以笃定。
这也就是说，如果2010年5个“直辖市”里国民党3、民进党2，而且得票比例国民党领先，2012年马英九或许连任可一博；如果不幸国民党2，甚至只剩一席，那么2012年选的困难较大。正因5个“直辖市”选举如此重要，马英九任命金溥聪，自然有2012大选提前开打之意。
目前，金溥聪尚未就职，照时间表他要12月16日星期三才交接。金溥聪能否有所作为，实在来日方艰，考验仍多。综合各方的看法，金溥聪的难题有﹕
(一)金是教传播文宣出身，在马身边也主要负责文宣营销事宜。在2008“大选”时，也以文宣为主，意思是说他从未真正介入政治的运作和政策的制订等核心政治工作，因而他和政治圈并无共事之经验。而更致命的，乃是马的近臣皆自认“改革”“理想”，视别人为“官僚”、“派系”。金溥聪出任国民党秘书长，会替马英九加分，还是反而扣分？连最基本的这一点都还不能确定，遑论其它。
(二)近当代政治，台湾受美国影响，愈来愈媒体挂帅、文宣挂帅，天天都在口号、符号卷标，政治做秀这方面动小脑筋，而对大政方针反而兴趣愈来愈淡。马英九是在陈水扁贪腐而全民共弃的基础上，以清廉为形象而起家，当时的形势使得借着文宣广告为他造形象极为容易，而今马已是当政者，而且大权在握，需要靠政绩说话。希望透过很会搞文宣营销的金来加持，是个值得思考的课题。
(三)金在2008年台湾“大选”时替马管文宣造势，马当选后他即称出境游学，分别在香港中大及美国约翰•霍普金斯大学做过访问学人。尽管人不在台湾，据了解许多事情他都依旧介入甚至隐身幕后继续操盘，就以这次县市长选举为例，最重要的宜兰这个战场，金的人马即一直在搞文宣，许多马的大方向问题，金也都参与其中。这也就是说，马今天面临的问题，金也有份。这也就是说，金出任国民党秘书长绝非一个圈外人回来“救驾”，而应视为幕后人走到了台前。他会否带来多少真正的新意，很难做过高估计。
由这里，就让人想到美国两个天后级重要女人的故事，一个是广告营销“品牌天后”夏洛特•碧尔丝(Charlotte Beers)，另一个则是文宣公关界的“公关天后”凯伦•休丝(Karen Hughes)。
近代美国政治日益重视广告文宣，“9.11”后布什总统认为将美国的中东政策营销非常重要，于是延揽最大广告公司负责人碧尔丝为副国务卿。问题是搞广告的一定要营销的东西“能广告”，布什的中东政策穷兵黩武，碧尔丝的广告本领怎么派得上用场？于是她干了一阵只得在骂声中下台；接着布什又将有“公关天后”的凯伦•休丝延揽，但她的处境及下场与碧尔丝完全一样，最后也是铩羽而归。美国两个天后级的显赫女性的失败故事，其实已说明了一个真理，商品要搞广告和文宣造势，一定要该商品能广告能宣传，否则再大的广告及文宣公关本领也都无所用其技。
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