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明星球员相继出局代言 各大企业大伤脑筋 2002年06月24日 10:43 中新社东京六月二十三日电 本届世界杯赛的冷门迭出，令许多明星球员过早出局，这也使得赛前为他们投下重金签约作为广告代言形象的相关企业大呼失算。 据共同社引自英国《金融泰晤士报》的消息称，与体育用品巨头耐克和阿迪达斯签约的四十九名世界杯选手中，迄今已有进球的，只有区区七人。而齐达内、菲戈等大牌球星的萎靡不振更是出乎他们的意料。 法国球星亨利被著名汽车企业雷诺作为广告形像代言人，没想到他在第二场被红牌罚下之后，就再也没有上场的机会了。他在整个世界杯上的出场时间加起来只有一百十五分钟。 百事可乐的爱尔兰分公司事前与爱尔兰队主将路易·基恩以数十万美元的金额签约，并为了配合在世界杯期间的广告宣传而将他的形象印制到了可乐罐上，但没想到基恩因与主教练发生冲突，比赛还没开始时被赶回了爱尔兰，百事的如意算盘彻底落空。 针对这种情况，广告专家指出，如果事先选择像贝克汉姆这样的即使在足球圈外也同样有名的球员来进行投入，那失败的风险就会减少。
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